Готовая работа: Система бюджетирования в коммерческой организации

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5

1.1. Понятие, цели и функции бюджетирования 5
1.2. Виды и методы разработки финансовых моделей бюджетов на предприятии 15
1.3. Центры ответственности как объекты системы контроля 26

2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «     » 32

2.1. Общие сведения о предприятии 32
2.2. Экономический анализ деятельности ООО «     » 42

3. ОРГАНИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ И ЕЕ ОЦЕНКА 55

3.1 Организация процесса бюджетирования 55
3.2. Построение оптимальной системы бюджетирования для ООО «     » 66
3.3. Анализ показателей бюджетирования 75

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 82

Приложение 1. 84

ВВЕДЕНИЕ



Развитие рыночных отношений в отечественной экономике и усиление конкуренции между производителями товаров и услуг привели к возникновению и функционированию рекламных компаний как самостоятельных хозяйствующих субъектов, специализирующихся на производстве и распространении рекламы. Актуальность темы дипломной работы приобретает разработка эффективных форм и методов организации рекламной деятельности, а также системная разработка рекламной стратегии по продвижению, обеспечивающей стимулирование коммерческой деятельности и достижение максимальных коммуникационных целей.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых. По вопросам маркетинга и формированию конкурентных преимуществ предприятия упор делался на работы Ф. Котлера, М. Портера, Б. А. Соловьева и других авторов. Управлению коммуникационной политикой и комплексом маркетинга предприятия посвящены работы Д. Гилберта, Д. Эдкока, Л. А. Брагина, Т. П. Данько.
Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.
При достаточно обширной теоретической базе остаются не разработанными вопросы методического обеспечения организации рекламной деятельности.
Цель дипломной работы заключается в совершенствовании форм и методов организации рекламной деятельности, которые отвечают требованиям и закономерностям современных рыночных отношений.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
- выявить организационные механизмы управления рекламной деятельностью;
- обосновать необходимость разработки особой организационной модели рекламной деятельности, основанной на комплексном взаимодействии внутренних и внешних ресурсов, а также регламентировать направления взаимодействия участников предложенной модели;
- разработать методику планирования рекламной деятельности предприятия, основанную на принципах взаимосвязанности факторов динамики рекламной деятельности предприятия, бюджетирования;
- оценить эффективность организации рекламной деятельности.
Объект дипломной работы - рекламная деятельность.
Предмет дипломной работы - формы и методы организации рекламной деятельности.
Общей методологической основой дипломной работы является диалектический метод познания, который позволяет оценить диалектику общего и частного, экономического и социального, а также отраслевую специфику. К общенаучным методам исследования в работе следует отнести методы наблюдения, эксперимента, аналогии, сравнения и др.
Специальные методы исследования включают в себя анкетные опросы покупателей, экспертные оценки, психологическое тестирование, экономико – математические расчеты, обеспечивающие выявление экономической и психологической эффективности рекламных мероприятий. 
Комплекс этих методов определяет общий методологический подход к исследованию и созданию методики планирования рекламной деятельности под влиянием факторов внутренней и внешней среды.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ



По результатам дипломной работы получены следующие выводы:
1. Уточнено понятие организации рекламной деятельности ООО «Нижний Новгород». Проведен факторный анализ условий внутренней и внешней среды, позволяющий выявить совокупность факторов, влияющих на организацию рекламной деятельности ООО «Нижний Новгород».
2. Предложена модель организации рекламной деятельности ООО «Нижний Новгород», основанная на организации взаимодействия (регламентация и улучшение координации) основных участников в процессе сбора, обработки и передачи информации, принятия и реализации решений за счет выделения рабочих групп по стратегически важным направлениям.
3. Разработан механизм координации проектов рекламной деятельности в соответствии с этапами жизненного цикла новых коллекций ООО «Нижний Новгород», позволяющий существенно повысить использование внутренних ресурсов предприятия.
4. Сформулированы предложения по бюджетированию рекламной деятельности ООО «Нижний Новгород»,   основанные на проектном подходе координации годового планирования рекламной деятельности и процесса.
5. Разработана методика комплексного планирования рекламной деятельности ООО «Нижний Новгород»   на основе рекламной активности на разных этапах жизненного цикла новых коллекций, проектного подхода координации годового планирования рекламной деятельности, предложений по бюджетированию рекламной деятельности и учета внешних факторов воздействия.
6. Предложен алгоритм оценки эффективности организации рекламной деятельности ООО «Нижний Новгород».